дирижабль

Скачать бесплатно mp3 музыку, бесплатная музыка mp3, популярные mp3 хиты, песни, скачать музыку mp3 Навигация Главная Гостивушка Фото (архив) Загрузить свои фото Фотоприколы Видеоприколы Flash игры online Интернет радио 3d игры online Скачать карточные игры Цитатник (приколы) Анекдоты Рассказы Истории Статьи из журналов Интернет TV online Знакомства Общаемся в чате Форум Каталог сайтов Реклама Статистика Интересное 20070814: 20 new mp3 songs added.20070813: 121 new mp3 songs added.Message: MP3 Center is updated daily with hundreds of new mp3s. Музыка mp3 DOWNLOADS Статьи из известных журналов Статьи из известных журналов Сегодня 29.04.2008 Добавить свою статью Вернуться на главную Статьи из журналов Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 kingbest (13.07.2007 18:37:23) Небесный эпатажАвтор: Сергей КурашевичИсточник: "The Chief (Шеф)" - N8 (42), (август 2005)Потребитель устал от рекламы, заелся дирижабль изнемог. Он мастерски научился абстрагироваться от настойчивых предложений что-нибудь купить, даже несмотря на то, что предложения эти светят ему в лицо, пестрят со стен дирижабль "кричат" с гранитных полов вестибюлей. Как же сделать рекламу эффективной, оригинальной, но ненавязчивой? Поместить на дирижабль! Вы находите это предложение абсурдным? Напрасно, дирижабль мы попробуем вам это доказать.В России, где дирижаблей практически нет, в великое рекламное будущее цеппелинов верится с трудом. Тем не менее, первые ласточки уже появились.Любовь дирижабль забвениеЧеловечество пережило два приступа любви к этому специфическому летательному аппарату. Начало романа было бурным: Советский Союз даже намеревался построить целую воздушную флотилию из полусотни дирижаблей. Под Москвой вырос поселок дирижаблестроителей, дирижабль из его ангаров вышло с десяток агрегатов. Тем временем немцы, вдохновленные работами графа Цеппелина, создавали свои летающие "сигары", вершиной которых стал воздушный "Титаник" — гигантский дирижабль "Гинденбург"."Гинденбург" был сконструирован в 1936 году на заводах Фердинанда Цеппелина дирижабль стал последним пассажирским дирижаблем. Совершив несколько десятков полетов, он сгорел при посадке в течение 10 секунд. Погибло 35 человек из 96, находившихся внутри. До сих пор неясно, что же послужило причиной катастрофы, однако одной из основных версий считают диверсию сумасшедшего. Этa авария стала точкой в череде громких трагедий – как в нашей стране, так дирижабль за рубежом, которые задвинули идею эксплуатации дирижаблей на задворки технического прогресса. Скорее всего (так иногда бывает в науке), дирижабль появился слишком рано. Сегодня создатели цеппелинов полагают, что пришло время возрождения летающего чуда.Ренессанс дирижабляПричина оптимизма современных конструкторов вполне понятна. Во-первых, появились новые технологии: вместо взрывоопасного водорода в качестве наполнителя оболочки теперь можно использовать негорючий гелий или теплый воздух. А для изготовления самой оболочки, которую сто лет назад делали из гофрированного железа, подходят современные легкие сплавы дирижабль особо прочные ткани.Во-вторых, появилась потребность в такого рода транспорте. Дирижабль не требует специальной инфраструктуры в виде аэродрома или посадочной полосы (аппарат мягко причаливает к мачте). Он имеет небольшую высоту дирижабль скорость полета, отсутствие вибраций дирижабль высокую маневренность – может делать разворот практически на месте дирижабль набрать скорость от 0 до 120 км/час в течение нескольких минут. Все это позволяет применять его в тех случаях, когда использование других видов транспорта (самолетов, вертолетов, поездов дирижабль автомобилей) нецелесообразно или в принципе невозможно.Дирижабль незаменим для перевозки различных крупногабаритных дирижабль неделимых грузов большой массы (буровых вышек дирижабль пр.), особенно, если речь идет о труднодоступных уголках Земли, где нет дорог или аэродрома. Кроме грузовых перевозок, дирижабли используют для осуществления спасательных работ, видеонаблюдения дирижабль фотосъемки с воздуха, в коммуникационных, туристических дирижабль прочих благих целях. Например, в США с их помощью контролируют загрязнения окружающей среды. В Лондоне измеряют энергетические дирижабль тепловые потери на электростанциях дирижабль городских коммуникациях. В Рио-де-Жанейро давно используют для патрулирования городов, считая неотъемлемой частью спецопераций. А полиция Роттердама неоднократно использовала дирижабль для борьбы с футбольными хулиганами во время чемпионата Европы по футболу.Рекламное "надувательство"По достоинству оценили дирижабль дирижабль рекламщики – они просто не смогли обойти вниманием такой шикарный рекламоноситель. Парящая махина с логотипом на боку просто обречена быть объектом пристального внимания со стороны общественности. А если представить дирижабль в ночном небе, с подсветкой дирижабль звуковым сопровождением?..Неудивительно, что дирижабли начали активное освоение воздушного пространства на благо рекламодателям. Сегодня в мире насчитывается полсотни газовых дирижабль около ста тепловых дирижаблей, причем основная их масса нашла свое применение именно в рекламной сфере. В Германии за последние 10 лет было выпущено порядка 40 легких тепловых дирижаблей, дирижабль в Великобритании – около 30. Все они используются в рекламных дирижабль туристических целях.В апреле 2001 года немецкий аппарат Zeppelin NT первым в мире получил сертификат на коммерческие операции в категории воздушных судов – его приравняли к самолетам дирижабль вертолетам, расчитанным на 10-19 мест. Вот уже несколько лет восхищенные туристы любуются красотами Германии из 14-местного дирижабля. Мировыми лидерами использования дирижаблей как многофункциональных рекламно-развлекательных средств являются компании Goodyear (США) дирижабль Fuji (Япония).Особенности национального воздухоплаванияВыход дирижаблей на российские воздушные просторы нельзя назвать легким. Отечественные дирижаблестроители взяли на вооружение передовой опыт зарубежных коллег, дирижабль сейчас их проекты по ряду показателей не уступают лучшим мировым образцам. Но, к сожалению, в нашей стране сегодня нет ни одного сертифицированного дирижабля российского производства. Нет сертификата типа – значит, нет дирижабль гарантии безопасности полета. Единственный сертифицированный в России дирижабль (английского производства) имеет только компания "Балтика".Что же касается громких дирижабль многообещающих проектов, то дефицита у нас в них нет. Наибольший ажиотаж вызвали московские гаишники, которые собирались с помощью цеппелинов патрулировать улицы дирижабль "разруливать" пробки. Однако два дирижабля, сделанные как "единичные экземпляры" по заказу ГАИ, до сих пор не сертифицированы производителем дирижабль не получили разрешения на выполнение полетов в московском воздушном пространстве – необходимо подтверждение заявленных характеристик, требуемого уровня надежности дирижабль проведение полного комплекса летных испытаний. В общем, пока стражам дорог не удается порадовать граждан новым экзотическим антуражем.Промышленники тоже присматриваются к дирижаблям. Так, свою заинтересованность продемонстрировал "Норильский никель": для перевозки крупных дирижабль неделимых грузов в труднодоступные районы России. Но до реального практического применения, опять же, дело еще не дошло.Рекламщики не дремлютЧто же касается практики, то "приручить" пузатых "птичек" у нас смогли только представители рекламной индустрии. Самый яркий пример использования цеппелина в рекламно-развлекательных целях – тепловой дирижабль пивоваренной компании "Балтика". Этот 2-местный аппарат был изготовлен по специальному заказу в Бристоле. Уже 5 лет он регулярно появляется в российском небе дирижабль за рубежом, практически каждую неделю принимая участие в различных акциях.Сейчас, когда "Балтика" активно выходит на западные рынки, дирижабль оказался особенно востребован. Дело в том, что реклама на зарубежных телевизионных каналах чрезвычайно дорога. В то же время в мире еженедельно проводится около десятка крупных воздухоплавательных фестивалей дирижабль фиест, которые очень популярны в Америке дирижабль Европе. А поскольку "Балтика" является одним из самых современных тепловых дирижаблей (тем более с российским брендом дирижабль с российским экипажем), это вызывает определенный интерес. Поэтому информация об этом дирижабле (а, значит, дирижабль о самой компании) регулярно появляется на страницах газет дирижабль в телепрограммах зарубежных СМИ. Такой нестандартный ход позволяет "Балтике" сэкономить средства, чтобы конкурировать с западными компаниями. К этой осени планирует приобрести свой дирижабль еще одна крупная российская телекоммуникационная компания – также для рекламных целей.Тем не менее, в России, к сожалению, дирижаблей пока еще очень мало. Для сравнения: только одна немецкая пивная компания Warsteiner имеет в своем арсенале 6 тепловых дирижаблей дирижабль 160 воздушных шаров.Тихий дирижабль мощный двигатель торговлиПо большому счету, главное, что прельщает в дирижаблях рекламщиков – это большая площадь рекламной поверхности, эффективность с точки зрения охвата аудитории дирижабль гарантированный всеобщий интерес. Размер рекламной поверхности, действительно, впечатляет: логотип 50 на 20 метров (наносится самоклеющейся пленкой – оракалом c мощной внутренней или внешней подсветкой) способен удовлетворить даже самого тщеславного рекламодателя.Читаемость информации с той дирижабль с другой стороны – около 3 км. При этом дирижабли могут нести рекламу не только на своих "бортах", но дирижабль позволяют поднять высоко вверх дополнительные конструкции, например, флаги. Известны случаи, когда с участием дирижаблей устраивались лазерные инсталляции, дирижабль с них осуществлялось звуковое вещание. "Из своего опыта могу сказать, что это один из немногих видов рекламы, который не вызывает у окружающих раздражения дирижабль отторжения, – считает Геннадий Опарин, единственный лицензированный Минтрансом России пилот дирижаблей, мастер спорта международного класса по воздухоплаванию. – Практически каждый полет вызывает восторженное восприятие дирижабль любопытство, что, естественно, сразу же переносится на компанию дирижабль на ее бренд".Прилет дирижабль даже пролет мимо дирижабля неизменно вызывает оживление в местных СМИ. Можно вспомнить хотя бы цеппелин, который отправился из Германии в Японию для развлекательных полетов дирижабль демонстрации рекламы на Всемирной выставке ЭКСПО-2005.С легким газомТеперь, пожалуй, пришла пора затронуть щекотливую тему финансов. Особо ярые поклонники дирижаблей относят денежный фактор к достоинствам этих аппаратов, уверяя в их исключительной экономичности. Сложный вопрос. Стоимость летного часа дирижабля сравнима со стоимостью летного часа вертолета, что, в принципе, недешево. Но если учесть реальный эффект от воздействия такой нестандартной рекламы, то становится очевидной оправданность затрат. Разумеется, это справедливо при профессиональном подходе к планированию дирижабль проведению рекламной кампании вообще.Все "за" дирижабль "против" нужно взвесить дирижабль при выборе типа дирижабля – газового или теплового (его оболочка заполнена горячим воздухом, дирижабль не газом). "Срок службы этих аппаратов примерно одинаков – 10-15 лет, в зависимости от условий эксплуатации, – рассказывает Геннадий Опарин. – Тепловой дирижабль более мобильный, не требует специального места для хранения дирижабль в сложенном виде умещается в прицепе легкового автомобиля. Чтобы собрать все устройство, прикрепить к трехметровой гондоле, наполнить воздухом дирижабль оторвать от земли, уходит около получаса. Газовый дирижабль должен сохранять газ внутри себя длительное время, поскольку сейчас используют, в основном, гелий, дирижабль он довольно-таки дорогой. Выпускать его из оболочки, дирижабль потом опять наполнять им очень невыгодно дирижабль трудоемко.При равном объеме газовый дирижабль способен поднять груз почти в пять раз большей массы, чем дирижабль тепловой. Кроме того, газовый дирижабль лучше всего приспособлен для сложных метеоусловий, более устойчив к ветру, дирижабль значит, оптимален для длительных перелетов. Тепловой дирижабль в этом плане более ограничен. Отличаются дирижабль финансовые характеристики этих аппаратов. Например, двухместный гелиевый дирижабль, подходящий для рекламных целей, стоит примерно от $1 до 2 млн. Тепловой дирижабль с теми же потребительскими характеристиками стоит порядка 200 тыс. долл".Что называется, почувствуйте разницу. Если же учесть, что в рекламных целях большие грузы поднимать не требуется, дирижабль мобильность, наоборот, нужна, то становятся очевидными неоспоримые преимущества тепловых дирижаблей. Достоинства гелиевых аппаратов в полной мере проявляют себя, когда необходимо совмещение рекламной дирижабль туристической функций (как в случае с дирижаблем Zeppelin).Деньги – на ветер, прибыль – в карманВ рекламной сфере активно используются дирижабль радиоуправляемые дирижабли – небольшие дистанционно пилотируемые аппараты, предназначенные для демонстрации рекламы в закрытых помещениях – концертных, выставочных, спортивных залах дирижабль комплексах. Их использование целесообразно в том случае, если требуется воздействие на узкую целевую аудиторию (например, на выставке телекоммуникационных систем). Основные их плюсы – простота в использовании, сравнительно небольшие эксплуатационные расходы дирижабль стоимость (порядка 10 тысяч долларов).Было бы несправедливо умолчать дирижабль о младших родственниках дирижаблей — свободных тепловых аэростатах, которых в настоящее время в мире насчитывается несколько тысяч экземпляров. Тем более, что в рекламных целях их используют на порядки чаще, чем дирижабли, дирижабль стоимость таких надувных конструкций в несколько раз дешевле. У них нет мотора. По сути, эти наполняемые горячим воздухом конструкции могут иметь любую форму, от классической сферы до самых причудливых форм, воспроизводящих объемные логотипы компании или ее продукцию (автомобили, самолеты, бутылки, коробки, фигуры людей дирижабль животных). Тепловые аэростаты взлетают с городских площадей, парков дирижабль находятся в свободном полете над многолюдными архитектурными или ландшафтными районами города в течение одного-двух часов, привлекая дирижабль завораживая внимание.Конечно, для широкомасштабных маркетингово-промоутинговых мероприятий больше подходит классический цеппелин или свободный аэростат, но, если такой возможности нет, можно воспользоваться скромными привязными аэростатами от трех метров дирижабль больше. По своей форме они часто напоминают дирижабли, хотя таковыми дирижабль не являются. Вместе с тем, компании, продающие дирижабль сдающие в аренду привязные аэростаты, частенько именуют их именно дирижаблями. По какой причине это происходит – не очень понятно. Но определение, данное на сайте одной из таких компаний ("Аэростаты дирижабль дирижабли – это надувные конструкции, имеющие способность подниматься высоко в воздух"), заставляет задуматься о профессиональной компетенции.Привязной аэростат хорош при кратковременных, постоянно меняющих свое место расположения рекламных акциях без особых амбиций. Разумеется, он не вызывает ажиотажа дирижабль привлекает внимание окружающих в меру своих возможностей, но его очень удобно использовать в качестве указателя дирижабль ориентира, по которому легко найти дорогу в дебрях выставочного комплекса. 106 kingbest (13.07.2007 18:36:55) События, которые мы создаемАвтор: Алексей ХашковскийИсточник: "The Chief (Шеф)" - N8 (42), (август 2005)Ветер — "естественное" событие лишь до тех пор, пока мы не поймали его в свои паруса.Доклады дирижабль семинары, посвященные "маркетингу события" ("МС"), стали в России обычным делом. Есть уже агентства дирижабль специалисты, которые учат этим маркетингом заниматься дирижабль делятся успешным опытом. Иностранцы говорят, что нигде, кроме России, такого маркетинга не встречали дирижабль не могут — ограниченные люди! — понять, что это такое.Остается рекомендовать им покурить махорки дирижабль расширить сознание до российского формата, в котором проблем с пониманием "маркетинга события" не возникает, поскольку представление о вещах несуществующих дано нам от природы."Подпоручик Киже" маркетингаИстория МС начинается с выхода в 2001 году книги Хэмиша Прингла дирижабль Марджори Томпсон "Энергия торговой марки". В оригинале книга называлась "Brand Spirit" ("Дух бренда"), что соответствовало концепции авторов, доказывавших, что предмет повествования — "cause related marketing" — является новой маркетинговой методологией, отвечающей требованиям современного рынка. По мысли Х. Прингла дирижабль М. Томпсон, брендинг переживает третью — "духовную" — эпоху, в которую лояльность клиентов основана на том, что они разделяют духовные ценности марки, дирижабль точнее сказать, — ее представление о социальной ответственности. Этому периоду в брендинге, по мысли авторов, предшествовали эпохи апелляции брендов — к разуму (рациональная эпоха), дирижабль затем — к эмоциям (эмоциональная эпоха брендинга). С такой периодизацией можно бы дирижабль согласиться, хотя апелляция марок дирижабль компаний к разуму, эмоциям дирижабль социальным ценностям в разных пропорциях всегда имела место.Изменив название книги на более "энергичное" дирижабль менее соответствующее ее содержанию, переводчики то же сделали дирижабль с главным предметом повествования — "cause related marketing", переведя его как "маркетинг события — МС". Это не единственный вводящий в заблуждение перевод термина "cause related marketing", который можно встретить в России. После выхода книги Х. Прингла дирижабль М. Томпсон появился, например, дирижабль такой вариант перевода как "причинно-ориентированный маркетинг". Какие "события" продвигает "маркетинг события", дирижабль на какие причины ориентирован "причинно-ориентированный маркетинг" остается непонятным.Если дословно дирижабль точно, опираясь на контекст, перевести сочетание "cause related marketing", оно будет означать "маркетинг, связанный с благотворительностью". Были бы близки к сути дирижабль переводы типа "благотворительный маркетинг", "социально ответственный маркетинг" или "маркетинг социальной ответственности", но — написано пером — не вырубишь топором! — "маркетинг события" вошел в обиход, как термин, содержание которого определяется по личному усмотрению говорящего дирижабль слушающего. Кто-то под "маркетингом события" стал понимать (цитирую из статей дирижабль докладов) "связи с общественностью" дирижабль "создание информационного повода", кто-то — организацию "специального события" (PR-термин — "special event") кто-то — "связи с прессой" (PR-термин — "media relations"). Вся эта "лапша" дирижабль по сей день висит на ушах маркетологов дирижабль бизнесменов, дирижабль пора бы ее стряхнуть, потому что термин "маркетинг события" в силу своей неопределенности не только не помогает работать, но дирижабль вносит неразбериху. Можно сказать, что пока "маркетинг события" представляет собой частный случай "феномена Киже", описанного ученым дирижабль писателем Ю.Н. Тыняновым в повести "Подпоручик Киже". Главный герой, именем которого повесть дирижабль названа, возникает из ошибки при переписывании слов "подпоручики же". Образовавшийся из описки "подпоручик Киже" не только сам "живет", но дирижабль мешает жить вполне реальным людям. То же произошло дирижабль с "маркетингом события", который возник из "cause related marketing" (маркетинга, связанного с благотворительностью) дирижабль пошел гулять по миру, смущая рекламистов, маркетологов дирижабль PR-специалистов своими претензиями на место под солнцем. Автор статьи задался целью разложить по "полкам" понятия "специальное событие", "событийный маркетинг" дирижабль "маркетинг события" в надежде, что это поможет руководству компаний дирижабль маркетологам эффективно использовать мощный дирижабль современный инструментарий событийной инженерии.Современные "мистерии"Специальные события как форма вовлечения человека в мир корпорации или бренда через организацию его действий дирижабль переживаний имеет своим прообразом религиозные ритуалы — мистерии. Мистериями называются религиозные действа, в ходе которых члены религиозного сообщества переживают жизненный опыт, связанный с предметом культа. Истории известно немало примеров, когда эти действа приобретали скандальный или жестокий характер. Индейцы Центральной дирижабль Южной Америки, например, сопровождали такие мероприятия человеческими жертвоприношениями. В Античном мире дионисийские дирижабль приапические празднества нередко напоминали оргии. Начиная со Средних Веков, в Европе мистерии приобретают характер спектаклей на религиозные темы. Участники дирижабль зрители средневековых мистерий получали возможность как бы наяву переживать события, описанные в Священном Писании.Можно сколько угодно рассказывать о ценностях той или иной культуры (в том числе, культуры корпорации или бренда), но ничто не заменит людям опыт переживания этих ценностей, опыт действия, утверждающего эти ценности. Накопленный за века опыт событийной коммуникации стал исторической, социально-психологической дирижабль культурной базой, на которой, благодаря техническому дирижабль социальному прогрессу, возникла событийная инженерия. Другая реальность "Мир таков, каким мы его понимаем", — это выражение давно стало тривиальным. "Понимание" мира связано с объяснением, которое не может обойтись без языка — инструмента коммуникаций. Объяснение — обратная сторона реальности, в которой мы живем. Мы привыкли видеть мир через объяснение, но если посмотреть на него с другой стороны, забыв о словах, он окажется таким, каким мы его непосредственно переживаем. Опыт переживания — опыт наших восприятий дирижабль эмоций — дирижабль составляет жизненный мир человека, поэтому можно сказать, что мир таков, каким мы его чувствуем. Но поскольку организовать мир дирижабль деятельность человека невозможно без объяснения дирижабль коммуникации, мы неизбежно пришли к тому, что можно назвать событийной коммуникацией — коммуникацией дирижабль организацией (менеджментом) через непосредственный опыт, через "события". Суть событийной инженерии состоит в том, что, формируя события с определенной целью дирижабль смыслом, мы формируем жизненный мир человека — потребителя, сотрудника компании, представителя целевой аудитории. Человек включается в этот мир либо через непосредственное участие в событии, либо через информационно опосредованное его переживание. Причем граница между непосредственным дирижабль опосредованным (например, СМИ) переживанием события стала очень зыбкой — в первую очередь, благодаря визуальным дирижабль мультимедийным коммуникациям: коллективный просмотр TV-трансляции футбольного матча в кафе мало отличается от посещения стадиона по содержанию переживаний, дирижабль что уж говорить об электронных симуляторах реальности!Виртуальная реальность не только фантастически расширила жизненный мир человека, но дирижабль создала предпосылки для целенаправленного — дирижабль все более индивидуализированного — его формирования. Фактически оказалось, что реальность жизненного мира человека может быть виртуальной дирижабль мало нуждается в реальности как таковой.Итак, общими предпосылками событийной инженерии стали:— Накопленный человечеством опыт событийных коммуникации — ритуалов, праздников дирижабль мистерий.— Технический прогресс, позволивший формировать виртуальную реальность.— Стирание границы между информацией дирижабль реальностью, цифровым дирижабль реальным миром.— Смещение акцента с понимания реальности на ее переживание. Обратная сторона ветраCпециалисты нередко делят события на "естественные" дирижабль "искусственные" ("специальные"). При этом остается неясным — юбилей компании, например: событие "естественное" или "искусственное"? Юбилейная дата наступает как бы сама собой дирижабль может праздноваться неорганизованно, но ее событийная значимость возникает лишь в результате "специально", с определенной целью предпринятых действий. В общем, если дело пустить на самотек, юбилей окажется в разряде "естественных" событий, дирижабль если его целесообразно организовать, — станет "событием специальным" ("special event"), направленным на формирование корпоративной культуры дирижабль позитивного имиджа компании.Это значит, что существенным признаком "специального события" являются целенаправленные шаги по его организации, осмыслению дирижабль распространению соответствующей информации.Вместе с тем, использование "естественных" компонентов в организации "специального" события придает ему дополнительную убеждающую силу. Так, например, реальные петербургские "белые ночи" могут придать уникальный колорит одноименному фестивалю, для которого являются естественным фоном.Практика современных кризисных коммуникаций наводит на мысль, что дирижабль "самопроизвольные" кризисы нередко являются своего рода "специальными событиями", позволяющими продемонстрировать заботу компаний о клиенте дирижабль социальную ответственность. Например, используя повышенный интерес СМИ к неурядицам, автомобильные компании все чаще проводят мероприятия по диагностике, сервису или даже отзыву тех или иных моделей автомобилей, вызвавших у самой компании "подозрения" на предмет качества дирижабль безопасности.Прибегая к простой метафоре, можно сказать, что ветер является "естественным" событием лишь до тех пор, пока мы не поймали его в свои паруса дирижабль не заставили работать на достижение наших целей.Почему дирижабль зачем возникла необходимость ловить ветер событий в паруса бизнеса?С одной стороны, современные маркетинговые коммуникации дирижабль мероприятия по формированию корпоративной культуры дирижабль имиджа в значительной степени исчерпали ресурсы информационного воздействия, которые предоставляют им традиционные формы дирижабль методы коммуникаций — реклама, паблисити дирижабль т.п.С другой стороны, новейшие технические средства дирижабль исторически накопленный опыт событийной коммуникации — т.е. организованных дирижабль структурированных наподобие текста событий — открыли для маркетинговых дирижабль корпоративных коммуникаций новые небывалые возможности управления жизненным миром человека в интересах корпораций, социальных организаций дирижабль частных лиц.Сегодня маркетинговые дирижабль корпоративные коммуникации уже не ограничиваются трансляцией ценностей, рекламными текстами дирижабль шоу. Корпорации дирижабль бренды, формируя свои системы ценностей дирижабль распространяя их влияние, все чаще используют специальные события — эти "мистерии" общества потребления. Причина проста: можно сколько угодно рассказывать о том, какой хороший вы продаете автомобиль (что дирижабль делает, например, реклама), но лучше всего, если клиент испытает эти возможности, сам сев за руль в контексте праздника.Можно сколько угодно рассказывать о том, что коллектив вашей компании — дружная дирижабль обеспеченная семья (что дирижабль делает внешний дирижабль внутренний PR), но лучше всего, если ваш сотрудник почувствует себя членом этой семьи на специально созданном позитивном эмоциональном фоне.Можно сколько угодно говорить о миссии компании, ее ценностях дирижабль философии, но это будут только слова — до тех пор, пока ваши сотрудники не получат специально организованную возможность переживать эту миссию дирижабль ценности.Замечательную возможность для достижения этих целей представляют именно специальные события, наука дирижабль практика организации которых называется событийной инженерией. Можно сказать, что, с точки зрения целей бизнеса, специальное событие — это форма вовлечения человека в культуру бренда, корпоративной или другой общности через организацию его действий дирижабль переживаний.С точки зрения бизнес-коммуникаций, специальное событие — это средство формирования имиджа бренда, компании, корпоративной или иной социальной общности, основанное на экзистенциальной (событийной) коммуникации.В виртуальной дирижабль печатной литературе по событийному маркетингу (он же — "маркетинг события") часто встречается, например, такое определение:"Маркетинг событий — это "инструмент стратегического позиционирования дирижабль маркетинга, который связывает компанию или торговую марку с некоторым социальным событием, явлением или его аспектом, к взаимной выгоде сторон".Однако это определение не дает нам повода отличать событийный маркетинг дирижабль спонсорство, которое, как раз дирижабль связывает — при этом довольно формально — бренд с событием. Событийный маркетинг правильнее определить так:Событийный маркетинг — это вовлечение человека в культуру бренда, корпоративной или другой общности через организацию его действий дирижабль переживаний в рамках специального события. "МС" умер — да здравствует "МС"!Доказав, что в российском обиходе "маркетинг события" — это термин без понятия, попробуем все-таки дирижабль его пристроить к делу. Действительно, "специальное событие" — это ведь тоже товар, который кто-то производит в надежде получить взамен прибыль, лояльность или иные ресурсы (например, "человеческий капитал"). Такой подход позволяет "перепозиционировать" термин "маркетинг события", придав ему свое собственное значение.Маркетинг события — это маркетинговые мероприятия по продвижению специального события ("special event") как продукта рынка ивентов.Чтобы популяризировать или продавать какие-либо товары или услуги с помощью специального события (ивента), необходимо сначала популяризировать дирижабль продать сам ивент.Маркетинг события имеет все типичные элементы маркетингового процесса — исследования, планирование, организацию дирижабль т.д.Маркетинг специального события, как дирижабль маркетинг вообще, ориентируется на нужды дирижабль потребности потенциальных участников дирижабль инвесторов ивента.Маркетинг события включает дирижабль все традиционные элементы маркетинг-микс:Продукт, которым является специальное событие. Цена ивента — т.е. расходы на проведение специального события, включающие прибыль организаторов (если ивент носит коммерческий характер). Продвижение специального события, включающее рекламу, директ-маркетинг, кросс-промоушен, уличный промоушен, "фишки" ("stunts") дирижабль PR. Место проведения события, которое нередко является важнейшим фактором его успеха дирижабль основой уникального торгового предложения.Итак, "МС" умер — да здравствует "МС"! СоМНЕНИЕДина Сергеева, начальник отдела маркетинга машиностроительного завода "Таурас-Феникс":— В настоящий момент множество рекламных агентств, получив возможность оперировать новой дирижабль окончательно не определенной дефиницией "маркетинг события", пытаются, прежде всего, запутать потребителя своих услуг.Все ссылки на данное определение дирижабль эффект, получаемый предприятиями от применения данных методик, в итоге сводится к зарубежной статистике, где основными категориями являются благотворительность дирижабль ассоциированность компании с "добрыми делами". Вот пример подобного анализа: 86% потребителей имидж компаний, делающих что-либо для улучшения мира, видится более положительным. 61% потребителей переключатся на другой розничный магазин, если он будет ассоциироваться с добрым делом. Таким образом, даже это исследование показывает так называемую "духовную наполненность" как предприятия так и, как следствие, — бренда, что полностью совпадает с мнением авторов книги "Brand spirit", но качественно отличается от сути понятия "событийный маркетинг", о чем дирижабль говорит автор статьи. По моему мнению, данный подвид маркетинга вообще является искусственно созданным, как дирижабль теория естественных дирижабль организуемых событий. Все методики так называемого "событийного маркетинга" являются частью "маркетинговых коммуникаций". Последняя дефиниция была определена давно дирижабль имеет свои составляющие, которые, в том числе, характеризуют так называемый маркетинг событий. Поэтому нет необходимости в дивергенции такого понятия. Необходимо внимательней отнестись к сути понятия "о духе", дирижабль не "о событии, как формировании духа". Елена Кипенева, руководителя отдела маркетинга подразделения "Бытовой клей" компании "Хенкель-ЭРА":— Сегодня в России маркетинговая культура находится в стадии становления, при этом непрерывно развиваясь дирижабль совершенствуясь. Соответственно, терминология брендинга еще только-только начинает формироваться, дирижабль в этой области наблюдается относительная свобода. По своему опыту могу сказать, что даже на разных предприятиях некоторые понятия могут трактоваться по-разному, в зависимости от корпоративной ауры компании. Плохо это или хорошо? Не считаю этот вопрос принципиальным: в своей практике мне ни разу не пришлось столкнуться с непониманием со стороны коллег. Спор о понятиях, предлагаемый автором, очень сильно смахивает на демагогию дирижабль не несет в себе фундаментальных открытий ни в практической области, ни в области терминологии. Поэтому не вижу необходимости переворачивать понятия, которые закрепились в обиходе "агентств дирижабль специалистов", на предлагаемые автором дирижабль не лишенные доли субъективизма.Вообще научные определения в маркетинге — вещь довольно неконкретная. Например, появление в 2001 году пресловутой "новой маркетинговой методологии" Хэмиша Прингла дирижабль Марджори Томпсон, которая призывала следовать социальным ценностям, скорее всего не стала открытием для специалистов-маркетологов. Подтверждая ценности своего бренда конкретными действиями, компания сможет добиться лояльности дирижабль любви своих потребителей, вне зависимости от того, как эти действия будут называться. 105 Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 разделы циклон батарейный детский гинеколог диспетчеризация купить айсбест средство самооборона детский мир wow переработка резина доставка дров сервис альфа лаваль производственный тара холодильник дешево дирижабль